湖北景点 何时借力影视
影视剧火了，景点却没跟着火
“这次，湖北可别错过机会了。”
9月10日，贾樟柯的电影《三峡好人》，在威尼斯电影节捧得金狮奖。本地旅游界人士建议，鄂渝两地应趁着这股热潮，赶紧联手在国际、国内市场上促销。
这部以三峡为背景拍摄的影片，分别在重庆和三峡大坝取了外景。华中师范大学旅游研究中心主任黄翔认为，鄂渝两地可在现有旅游线路中，增加一些电影场景拍摄地的行程，作为三峡游的新卖点。
建议的背后，有着不少无奈的现实。
20年前，一部《少林寺》带“火”了河南少林寺；今年初，电视剧《乔家大院》热播，让乔家大院乃至山西旅游赚得盆满钵满。类似的例子比比皆是。湖北也接待过不少影视剧组，还有一些以湖北为题材的影视剧，可惜没能“借力使力”。
遗憾一个接一个
最近一次遗憾，是上月底，知名导演吴宇森宣布《赤壁》要“南景北调”，改在河北拍摄。据传理由是“长江很美，但江边现在已经相当现代化；当年赤壁已成旅游景点,不方便拍摄。”
闻听此言，本地众多旅游界人士为之扼腕。吴宇森是国际知名大导演，假如能选择在赤壁拍摄，或者哪怕只取几个外景，对赤壁乃至湖北旅游，都将产生巨大的带动效应。
让大家颇感可惜的，还有5年前。《卧虎藏龙》获奥斯卡奖后，欧美刮起一阵“武当”旋风。但知情人士透露，我省景点武当山却未借此大做文章，错失良机。
“反倒是黄山翡翠谷，此后打着《卧虎藏龙》外景地的旗号四处推广。黄山脚下不知名的小景点，一下子变得全国皆知。”武汉一家出境社负责人介绍。
神农架也错过了不少机会。《情惊神农架》和去年热映的电影《情癫大圣》，不少外景是在神农架拍的，可又有几人知晓。
还有由池莉小说改编的电影《生活秀》，最后在重庆取的景；《再说长江》上月在央视播出，市场也没见有何反应。
不能总是慢半拍
本地景点，为何总是慢半拍，或有些迟钝？
神农架旅游界一位人士苦笑：大多数景点年初会排定计划，中途更改再增加费用非常难。
慢半拍的实质是促销意识、市场快速反应机制的缺失。
以神农架为例，一年的宣传费仅100多万元，国际和国内两个旅交会、省内及周边媒体上广告是必上的，根本没有闲钱做其它的促销。省内其它景点，更少得可怜。
上周，九寨沟、河南云台山等10家景区在三峡“论剑”。云台山对旅游宣传的投入，令在湖北“财大气粗”的三峡大坝也自叹弗如：三峡大坝一年宣传费有500多万元，云台山却一年拿出旅游收入的10-15％约1000万－1500万元做宣传，且专挑贵的媒体如央视投放广告。
缺少大投入、大手笔，类似的事例一直为本地旅游界诟病。
赤壁市旅游界一位人士抱怨，1年半前，赤壁市政府驻京办事处以政府名义，与《赤壁》投资方北京保利华谊公司接洽过；该公司派人来湖北考察时，省文化厅、旅游局也均曾派员陪同，“但这个力度显然不够。除了热情，还应给对方实实在在的方便。”
前日，记者联系上该公司当年派来的考察人员王卫。王卫认为，《赤壁》没选在湖北拍，还有交通和住宿、剧组接待等综合考虑。与河北相比，湖北经验不够。
旅游界有这么件津津乐道的事：山西皇城相府旅游一直不温不火。2002年，听说央视大戏《康熙王朝》即将拍摄，该景点负责人当即赶往北京，以280万元的赞助和诚意，硬生生将剧组拉到了山西。仅电视剧播出当年的“十一黄金周”，7天内就赚了300万元。
“在湖北，哪个景点有这样的魄力立马拍板？涉及到更大的投入时，谁能来出面牵头调度？”本地不少旅游界人士发问。
别小瞧影视剧的能耐
一部影视剧，何以能耐这么大？
“一个旅游宣传片顶多8分钟，短时间内很难形成深刻的印象。”黄翔分析，影视剧却不同，时间长且有故事情节，一看就记住了。
“常规旅游促销，其实就是不断‘用新瓶装旧酒’”，湖北经济学院旅游管理学院院长徐德宽介绍，而影视剧大多与时代结合紧密，可为景点注入新的人文内涵。
比如，《情癫大圣》由谢霆锋、蔡卓妍、范冰冰等当红艺人主演，讲的是类似《大话西游》的唐僧爱情故事。时尚、现代、搞怪中透着纯真，适合时下小年轻的胃口。“比起用‘野人’、神秘做卖点，无疑更贴近年轻人。若抓住机会，口碑相传，效应会成倍增加。”
更重要的是，影视大戏都会拿出不少钱大张旗鼓做宣传，并形成当前热点。特别是国际大导演的作品，关注度更高。景点借机宣传，就像站在巨人的肩膀上，可省去不少力气。
近年来，越来越多的外地景点，以影视效应带动旅游开发，效果颇佳，并形成了影视旅游产业，如横店影视基地、山西榆次常家庄园等。
机会，也没有完全丧失。“《赤壁》公映时，赤壁还可以拿着大做文章”，黄翔建议。
作者：王予 一新 来源：楚天都市报 2006-9-15